最近，Fast Codesign 采访了全球战略品牌咨询公司 Siegel+Gale 的全球调研总监 Brian Rafferty ，来一起探讨这些问题。Siegel+Gale 在美国和英国组织了超过 3000 位受访者的问卷调查，试图将一些主观评论归于更具有实际意义的统计上来，Brian Rafferty 也借此道出了 logo 设计背后的奥秘。

最好的 logo 都很简单

Siegel+Gale 做的这份研究报告显示，耐克、苹果、麦当劳以及可口可乐都在最难忘的品牌 logo 之列。可以看出这些品牌 logo 都非常简单，要么是朴素的几何符号，要么是一个简单的以字体为基础的字母品牌商标。

在 Brian Rafferty 看来，上述这些品牌无疑都是伟大的品牌，即便参与调研的受访者不承认这一点，他们也无法否认其简明易识别的 logo 是令人难忘的。

令人难忘的 logo 也是最能够激发消费者好奇心的

虽然设计师可能会更倾向于做一个较为复杂的品牌标识，试图尽可能地与品牌多多产生对话，但 Siegel+Gale 的报告发现，大多数消费者还是会对那些令人难忘的 logo 产生兴趣，而他们恰好又属于最简单的那一类。

品牌可信度不一定要通过 logo 来传达

根据 Siegel+Gale 的研究，无衬线字体可能比其他字体更易给消费者信赖或是可靠的感觉。

尽管如此，Brian Rafferty 仍然认为这不是 logo 设计的关键，能不能有力描绘出品牌形象才是最需要考虑的问题。如果你想让你的品牌看起来可信度很高，暂时借用一些诸如无衬线字体这样的设计元素是可以的，但是这种信任感一旦消失，品牌便无法从这一 logo 中获益。

对新 logo 产生的效应，应该审慎看待

有一种担心是，当一个品牌 logo 辨识度太高，消费者可能会对其熟视无睹。但 Siegel+Gale 的调查表明，一个更熟悉的品牌标识显然能够体现出更积极的特质，比如诚信、尊重、可靠度、创新性以及友好的感觉。

如果一个 logo 是陌生的，人们往往倾向于用否定词来形容它，比如喜欢装腔作势、俗气或是无聊。

这个调研的结果很重要，它告诉我们，如果你正在重新考虑设计 logo，你应该要对可能出现的反弹有所估计。