简约不简单！简洁的包装设计应该怎么做？

2016-11-25 11:15:09

国际包装设计奖 Pentawards在业界被称为包装界“奥斯卡”，最近颁出了 2016 年度获奖包装设计的奖项。作为全球范围内各包装设计领域最具声望的专属竞赛，在近年来一直扮演着包装设计界“风向标”的角色。毕竟对于品牌而言，如何延续消费者对于品牌的忠诚度及新鲜感很关键，而对于设计师来说，一味迎合消费者的喜好也会变成一件吃力不讨好的事，尤其是包装设计，它所谓的评判标准其实一直都在随着市场的变化而转变。除了上一次我们分析的黑色包装设计成为流行，极简主义的设计趋势也延伸到了包装界。

极简的包装设计很难做，因为它力求用最精简的元素来传递品牌形象，通过对品牌精髓的高度提炼，追求简单有效的交互方式，在极简的设计中留给人无限的想象空间。极简主义的设计方法几乎将大多数复杂的设计技巧都排除在外了，却又是最考验设计师功力的任务。

达美乐披萨外卖包装盒设计拿下了2016 Pentawards 最高荣誉钻石奖，由Jones Knowles Ritchie 设计公司操刀。达美乐是世界上最大的比萨连锁店，但现在它的包装设计已成为一个堆砌着各种信息的媒介，而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆，我们需要最大化它的特点和魅力。

JKR 团队大胆抛弃了原先达美乐包装盒上冗杂的各种元素，独独留下品牌独特的双色标识蓝色与红色，搭配醒目的白色圆点。自 2007 年起，拿下Pentawards 钻石奖的得主，多都奉行了现代主义大师密斯·凡·德罗（Mies Van Der Rohe）经典的“少即是多”的设计原则。这也证明极简主义是人们的审美发展趋势，极简风格的包装设计做好了能够起到强调品牌和产品的作用。

另一个简洁之作的代表则是日本护肤品牌 IPSA 的乳液包装设计。日本团队 Communication Design Laboratory 为其自律循环乳液设计的包装活像一个玻璃奶瓶，瓶颈处一层淡淡的金属色系包装纸用来区隔其功能，比如保湿美白还是全效美白。除此之外仅有 IPSA 的黑色 logo 印于瓶身，再无冗余装饰，让人看着有一种把它当作饮品喝掉的冲动。

日本向来把简约的设计风格贯彻得很好，从日本文化中的侘寂之美到无印良品的设计理念，现代的日本设计最具代表性的就是简约、轻巧、环保、细致，之前分享的这款山羊先生大米包装也是日本简洁设计的一个典型作品。

说回到国内，趋势简约的设计理念也在我们的历史中存在过，正是如此，才会有日本现在的文化，但日本的设计水平已经发展到亚洲甚至全球顶尖，国内也将日本的设计作为范本，像上面这个穗之香包装设计则是借鉴学习了日本的设计风格。

西方有北欧风，东方有日系风，极简主义已是全球性的设计趋势，这款来自国外设计师Jerry 的一款关于咖啡的包装设计，从瓶身到瓶贴都十分简洁。

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