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插画怎样让包装设计更有调性？

2016-11-23 10:16:09

插画在包装设计上一直有着非常重要的地位，一幅有个性的插画作品运用在包装设计上，包装就算是完成了一半的个性塑造。版画、工笔画、素描都是包装设计中常用的插画形式，但随着近几年扁平化风格兴起，简约的涂鸦式插画也开始被广泛地运用到包装设计中，赋予品牌包装时尚新潮的调性。Elderbrook饮料品牌的包装设计运用了个性十足的扁平化涂鸦插画，五种系列产品用不同的插画形式表现产品特点，将产品的特质用图形化的语言展现在画面里，配色时尚年轻，让品牌的面貌更加年轻化，十分契合产品的定位，也拔高了品牌调性，使之成为一个优秀的包装设计作品。

包装设计既然是为销售服务，那么其中的任何一个元素都要符合这个目标，用在包装上的插画不能是个性过于强烈、审美过于独特的艺术品，而是商业插画，因此插画的风格和内容都要诉说品牌故事，诉说产品的特质，在能够让普通大众看懂的前提下体现较好的审美特点，用在包装设计中的插画应该是以提高产品销量为目的的。

都说现在是一个看脸的时代，其实这反应的是人们对于审美愉悦的需求越来越高，对于设计也是一样，消费者对产品的包装设计要求越来越高，“看包装买东西”已经是一部分人的购物准则。设计是要创造美，给消费者带来心理愉悦和满足，包装设计就是产品的脸面，作为包装设计的一个重要构成元素，插画需要具备较高的审美性和创新性。

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