品牌为什么需要创意包装设计

2016-11-19 14:53:31

“人要衣装，佛要金装”，好的产品更要好的创意包装设计。好的创意包装有可能使商品在市场销售中有意想不到的收货，“包装设计”可以说企业在商品运作中的一张必胜“王牌”。在信息爆炸的时代，企业唯有重视创意包装，使商品有可能传达出更多的信息，品牌才会在全球化的市场中更具竞争力。

创意包装的优势所在：

1、视觉吸引。创意包装，对吸引视觉起到关键作用。据一份资料表明，在一家经营15000个产品项目目的普通超级商场里，一般购物者大约每分钟浏览300件产品，假设53%的购买活动属于冲动购买，那么，此时的包装效果就相当于5秒的电视广告。因此，品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果。中国企业要重视创意包装，在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上，加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉，从而达到过目不忘的境界，企业才有可能在全球市场中与国外强劲品牌抗衡。WIN8的包装设计上看到微软的诚意，仿佛是要和过去丑陋的交互界面划清界限，新的windows产品的包装做的格外有设计感，漂亮的包装提起了我的购买欲望。

2、提升价值。富有创意的包装，不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装，是消费者择其所好之处，作为企业要有预测包装印象效果的能力，充分把握消费者通过包装藉此散发出的好恶之心；在包装档次的提升中，提升出企业的价值感，真正达到“商品已富实物价值，包装造成心理价值。”因此，创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。鞋盒的例子不过是向我们传递了1%的鞋盒构想，这里Romero and Paul试图通过其他方式来传递鞋子的奢华感。

3、理念传达。理念，就是灵魂，是一种风格，它可以强化产品的内涵，加深听众的印象，这种无形的包装，对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力。咖啡供应商将外包装设计成空运邮包的样子，就是为了向你传达一个信息：我们的咖啡豆是最新鲜的，是刚刚从里约的种植园里面采摘下来的！

4、品牌识别。品牌识别是消费的前提，它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象，在这种印象下，当消费者一旦遇到企业或品牌时，就会产生一种亲切感。这种熟悉，常常会让消费者产生认同感，缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。可以说，没有品牌识别，要想让消费者认同你的企业、购买你的产品，几乎是不可能的。然而，有了品牌识别，便会为品牌提供一种熟悉的感觉，诸如，可口可乐、IBM、奔驰、麦当劳等，这都是创意包装所富予的。

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