商业空间设计也能玩扁平化，更加新潮更加时尚

2016-11-11 17:32:40

商业设计要有开阔的视野，今天带来的分享是来自重庆的商场设计——喜悦汇

这是重庆渝北人民的日常——
“我们去喜悦汇那喝杯东西吧”
“周末出去逛逛吧”“去哪儿”“唔，喜悦汇吧”
“下班去喜悦汇那边坐坐？”“好啊”

渝北地处重庆北大门和“一经济圈”，随着“一带一路”的提出，重庆政府打造“临空都市区”，渝北机场商圈开发力度空前。在人们期待的目光中，一个又一个创富神话在这里诞生。

喜悦汇位于机场路与服装城大道相夹处，被三条市政道路围绕着，500米内有3个公交站，周边公共交通便利，项目可达性良好。在基于周边工业区带来的稳定增长的大量人流上，新兴楼盘四起，然而此前用地周边多以分散的社区底商为主，影响力低，商业活力不足。

周边新兴住宅区以小户型、刚需为主，多为80后、90后的小夫妻、年轻家庭。他们年轻有活力，追求娱乐趣味，缤纷时尚是他们的标签，因此喜悦汇定位为一个享受型消费场所。品牌调性呼之欲出——时尚·年轻·奔放·趣味·缤纷·无拘束，在商场品牌形象设计中，严格遵循策略定位的思路，大胆的街景招牌、丰富的装置，让这个商业中心变成了一个年轻人的乐园。品牌在这里除了广告作用外，同时也成了活跃视线营造活力氛围的装置。

喜悦汇周边在建商业基本为社区底商，形式单一，层次不高，最重要的是缺乏聚集力，设计方在这个商业中心增加一个复合功能——社区服务中心。随着社会消费升级，如今的社区服务也呈现出多元化，它与放松休闲的体验不谋而合，一个商业中心应该是既能满足刚性服务需求，又能提供升级体验的，它只有让人感觉到城市生活之美，才能刺激消费，完成商业价值的挖掘。

空间设计的原则，是创造一个宜人舒适无压力的环境，不再强调任何高大上，让消费者能体会到放松无压力的氛围，同时也希望有一点点平民化的时尚感，让商业环境变得自然而然。这是一个年轻消费者可以理解的时尚社区商业。

立面设计——改造原有的artdeco风格是喜悦汇升级设计的第一步，一来artdeco风格对于年轻的消费群体来说显得沉闷，二来项目所在地并非城市中心商圈，招商也不可能以奢侈消费为主，并不适合采用这种设计风格，当然，开发商也有造价方面的考量。

作为一个娱乐化街区，广告位也必须娱乐到底。此前的设计工作已经完成了街景装扮，如果广告位设计缺乏心思，很可能对日后的运营工作造成困扰。日常生活中，我们对粗放的商业中心广告位设计司空见惯，要改变这种情况，首先是要对商业中心的广告位系统化，广告位和建筑是一体的，广告位构建应该与建筑、招牌、街景融合；其次，要对广告位进行分级，一级广告位负责项目本身的宣传，二级广告位是进驻品牌宣传，三级广告位可以对外出租，很明显，这个思路是以商业中心本身的运营为中心的。

空调位——设计最重要的功能是为商业解决问题，不是为了设计而设计。这个项目中最能体现这一点的就是空调位的设计。整个喜悦汇，我们设计的空调位很巧妙的藏在视线死角。漂亮的店招、广告位完全遮挡了空调位，在保证安全的同时，最大限度的做到了美观。

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