Bello·百乐商业广场——时尚与时尚牵手的故事

2016-10-17 10:37:00

坐落于浏阳市经济开发区的百乐商业广场，由湖南嘉利房地产有限公司开发，是一个综合性商业广场，涵括丰富业态，集娱乐休闲于一体，既是时尚潮流的前沿之地，又是功能齐全的购物中心。

2016年金秋九月，湖南嘉利房地产与大陈智邦品牌设计缔结了战略合作关系，湖南嘉利房地产委托大陈智邦品牌设计公司对其商业综合体项目——百乐商业广场展开商业空间设计和品牌设计服务。

品牌设计服务

一、品牌定位策划分析

品牌设计的第一步，是调查统计工作，对品牌行业背景展开研究，调查市场环境、竞争对手、了解发展趋势、了解客户的定位和需求。为了保证品牌形象的独特性，前期的定位分析研究一定是深入浅出的全面工作。

百乐商业广场是浏阳市较大的一个商业综合体，具有购物、数码电子、百货、餐饮等多种业态，百乐，寓意着“百家欢乐”。因此，将百乐定位为一个【能够满足各个年龄层需求】的商业生活中心。将受众人群定位为【各个年龄层】。

百乐蕴涵着积极、快乐的内涵，我们将百乐商业广场的品牌形象定位为【时尚年轻】，年轻时尚不是年轻人的专利，而是一种与时俱进的生活态度，我们希望百乐在平易近人的同时，能够展现出充满活力和青春朝气的面貌。

在前期的策划中，我们分析了商业空间品牌形象设计的趋势。大多数品牌都进行了英文命名，并且以英文为先，中文为后，对字体进行设计，去图形化使品牌更有国际范和时尚感。

在色彩运用上，也摒弃了传统的单色或相近色的配色方法，而是大胆地运用三种以上的高明度色彩，色彩鲜亮跳跃，通过丰富的颜色传递出丰富的情绪和信息。

“撞色”是近年的流行趋势，色彩丰富靓丽的标志logo在建筑实景中的十分抢眼，大块面的暖色系给人热情洋溢、青春跃动的感受。

二、品牌英文命名

基于对品牌和市场的深入分析，我们对百乐商业广场进行了品牌英文命名，经过多轮命名提案与筛选，最终确定为Bello·百乐商业广场。

读音上，与“百乐”谐音，国际范、时尚化，同时还能做到亲民、接地气。朗朗上口、音调轻快，时尚年轻态。

由百乐的首字母B+HELLO组成，寓意“百乐·你好”，具有很强的包容性，既可以是顾客与百乐的互动，向百乐打招呼说“你好”；也是百乐对顾客敞开胸怀，对顾客说“你好，欢迎来到百乐”。

三、品牌形象设计

我们希望百乐呈现出的形象也是具有包容性的，能够涵盖时尚美丽、青春快乐、活力无限、热情洋溢和家庭美满的多重含义，与“百家欢乐”呼应，在标志设计上也体现出英文命名的内涵。在色彩上，用四种颜色搭配，以红色和蓝色为主色调，洋红和橙色为辅助色，洋红代表时尚，橙色代表青春，蓝色代表活力，红色代表热情和家庭。

在字体上雕琢加工，图形抽象化做点缀，字母高低错落，吸取时尚前沿的设计手法，应用于具体的项目上，根据百乐商业广场品牌的具体情况，融入能够落地的相关设计元素。

辅助图形是标志设计的一个重要组成部分，从bello标志中的惊叹号延伸出辅助图形。

四、品牌VI设计

标志是品牌形象的视觉符号，是品牌形象的集中体现，VI体系是品牌形象视觉识别系统的简称，是品牌形象落地的保障，通过构建完善的品牌识别系统，能够将品牌商业信息形象化，建立具有高度识别性的品牌形象，最终实现品牌溢价。

商业空间设计服务

一、商业空间构成分析

百乐商场广场分为三个区域，由三栋四层高的商业裙楼和超高层办公楼柏建商务大厦组成，在二三楼通过天桥将四栋楼联通。地面的导示系统需足够清晰，保证每个入口进入商场的人都能对商场的构造一目了然。

设计初期，百乐地下停车场的动线规划、车位划分尚不明确，且垂直电梯分布较分散，常常会有找不到出口和电梯的情况发生，地下车库对于导示系统的需求非常迫切，需对地下车库导示系统的布点和设计，保证三个入口进入的车辆都能顺利找到车位和出口，以及下车后行人能通过导示系统找到电梯、楼梯的位置，明确每一台电梯通往哪个区域，明确百乐商业广场的业态分布。

二、商业空间导视系统设计

在导视系统设计中，我们为百乐规划了地下停车场的行车动线、划分了停车位，一天主动线和三条辅动线搭配，基于动线设计，规划了停车位划线，明确了地下车库的交通动向。地面的导示系统以一楼为主，在每个入口均设有方向导视牌，南北两个主入口设置有立式总索引，二三四楼在主要的入口设计了索引牌。